Многие начинают работу с логотипа и выделяют его в отдельную категорию. При знакомстве со строительной компанией «Содружество» заказчик сразу обозначил задачу как «разработка фирменного стиля».
Разработка стиля начинается с уточнения, какие точки коммуникации будут у вашей компании с потенциальными клиентами, из каких источников клиент сможет узнать о вашем продукте: проходя мимо витрины вашего магазина? увидя пакет с вашим логотипом у случайного прохожего? ваш баннер в интернете?
У графического дизайна существует также второе название — «коммуникативный дизайн» — система визуальных элементов, разработанных для идентификации и узнавания бренда. В данной ситуации было определено, что знакомство клиентов с брендом в основном будет происходить при персональной презентации услуг менеджером компании, при рассмотрении коммерческих предложений, смет и чертежей. Для этого потребуются представительная папка с фирменным бланком и визитки, все вместе это будет подчеркивать образ надежных подрядчиков, занимающихся строительством профессионально.
Дальше началась непосредственно работа над графикой. Какой образ должен получиться в итоге? Ответы на этот вопрос приходили в процессе этой работы.
Должна ли быть отсылка к турецким партнерам? Нет.
Какое цветовое решение будет правильным? Более молодежное, многоцветное, или с ограниченной палитрой цветов? Ограниченное по количеству цветов решение выглядит солиднее.
Какие цвета ассоциируются со строительством? Строительная техника, инструменты, каски, униформа. Желтый, черный, белый.
В результате логотип был сформирован на базе слегка модифицированного рубленного шрифта, а элементами фирменного стиля стали изображения людей, непосредственно «создающих продукт» компании: строителей, инженеров, монтажников, маляров.
